Logo
TH | EN

“ราคาสะท้อนเรื่องราว: เมื่อคุณค่าของสิ่งที่ถูก ‘สร้าง’ ไม่อาจเทียบเท่าความงดงามจากธรรมชาติ”

การประกาศยุติแบรนด์ Lightbox ของ De Beers — ผู้นำในวงการเพชร ระดับโลก— ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่สะท้อนมุมมองลึกซึ้งต่อทิศทางของตลาดอัญมณีและเครื่องประดับในปัจจุบัน

อะไรคือปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้ De Beers ตัดสินใจครั้งใหญ่เช่นนี้?

คำตอบคือ การที่ราคาของตลาดอัญมณีสังเคราะห์CVD (Lab-Grown Diamonds – LGD)ในตลาดเครื่องประดับกำลังลดลงอย่างต่อเนื่องและรุนแรง จนกลายเป็นสัญญาณชัดเจนว่า มูลค่าของมันกำลังถูกลดทอนให้กลายเป็นเพียง “สินค้าโภคภัณฑ์” (Commodity) เท่านั้น

ตรงกันข้ามกับเพชรธรรมชาติซึ่งถือกำเนิดจากกระบวนการทางธรณีวิทยาอันน่าอัศจรรย์ที่กินเวลาหลายพันล้านปี – มีความหายาก มีจำนวนจำกัด รวมไปถึงคุณค่าที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่นได้ ทำให้De Beers มองว่าอัญมณีสังเคราะห์CVD (Lab-Grown Diamonds – LGD)คือ “ผลผลิตจากกระบวนการอุตสาหกรรม” ที่เมื่อเทคโนโลยีการผลิตพัฒนาไป ต้นทุนย่อมลดลง ปริมาณผลิตเพิ่มขึ้น และราคาต่อหน่วยก็ย่อมร่วงลงตามกลไกตลาดโดยอัตโนมัติ

เมื่อการแข่งขันทั่วโลกทวีความรุนแรง และตลาดค้าปลีกจึงขับเคลื่อนด้วยการแข่งขันด้านราคา สถานะของอัญมณีสังเคราะห์CVD (Lab-Grown Diamonds – LGD) จึงชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ นี่คือเหตุผลที่ De Beers — ซึ่งยึดมั่นในปรัชญา “คุณค่าที่ไร้กาลเวลา” ของเพชรธรรมชาติ — ตัดสินใจกลับคืนสู่แก่นแท้ของตนเอง

การยุติแบรนด์ Lightbox จึงไม่ใช่เพียงการปรับโครงสร้างทางธุรกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นคำประกาศจุดยืนว่า สำหรับ De Beers แล้ว “คุณค่าที่แท้จริง” ของเครื่องประดับชั้นสูง ไม่สามารถถูกลอกเลียนได้จากกระบวนการสังเคราะห์ หากต้องมาจากความงดงามที่หายากซึ่งธรรมชาติรังสรรค์ขึ้นเท่านั้น

โพสที่เกี่ยวข้อง

ถอดรหัสความเชื่อสู่กลยุทธ์การตลาด: พลังขับเคลื่อนตลาดอัญมณีและเครื่องประดับโลก

ถอดรหัสความเชื่อสู่กลยุทธ์การตลาด: พลังขับเคลื่อนตลาดอัญมณีและเครื่องประดับโลก

สำรวจความเชื่อเรื่องอัญมณีที่ขับเคลื่อนตลาดโลก ตั้งแต่หยกในจีน นพรัตน์ในเอเชีย สู่เทรนด์ Wellness ในตะวันตก เพื่อสร้างกลยุทธ์ธุรกิจและเพิ่มมูลค่าให้เครื่องประดับไทยสู่เวทีสากล

TGJTA ร่วมงาน 

TGJTA ร่วมงาน "2025 China Shanwei Colored Gemstone Industry Development Conference"

สมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยฯ ชู "GTI" ชี้เทรนด์ตลาดพลอยสีโลก บนเวทีงาน "2025 China Shanwei Colored Gemstone Industry Development Conference"