Logo
TH | EN

ในโลกของสินค้าฟุ่มเฟือย คำว่า "คลาสสิก" เคยเป็นตัวแทนของความปลอดภัยและความยั่งยืน ในขณะที่คำว่า "ทันสมัย" คือความหวือหวาที่มาไวไปไว แต่ในทศวรรษใหม่นี้ กฎเกณฑ์ดังกล่าวได้ถูกทำลายลง

ข้อมูลจากรายงาน State of Fashion (Watches & Jewellery) โดย McKinsey & Company และ The Business of Fashion ชี้ให้เห็นเทรนด์ที่น่าจับตามอง คือผู้บริโภคยุคใหม่ (Gen Z และ Millennials) ไม่ได้มองหาแค่เครื่องประดับที่ใส่โชว์ในตู้เซฟอีกต่อไป แต่พวกเขามองหา "Wearable Art" หรือศิลปะที่สวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน ที่ยังคงมูลค่าเหนือกาลเวลา

นี่คือโจทย์สำคัญของผู้ประกอบการไทย: "เราจะนำทักษะช่างทองหลวงที่วิจิตรบรรจง (Classic) มาอยู่บนข้อมือของคนรุ่นใหม่ที่ใส่กางเกงยีนส์และรองเท้าผ้าใบ (Modern) ได้อย่างไร?"

ปรากฏการณ์ "Modern Vintage": เมื่อโลกโหยหาอดีตในบริบทใหม่

จากการวิเคราะห์ตลาดเครื่องประดับในฝั่งยุโรปและอเมริกา พบว่ากระแส "New Nostalgia" กำลังมาแรง แบรนด์ระดับโลกอย่าง Cartier หรือ Bulgari ต่างนำดีไซน์ Archive เก่าๆ ในยุค 70s-80s มาปัดฝุ่นใหม่

  • สิ่งที่ผู้ประกอบการไทยปรับใช้ได้: การนำพลอยเนื้อแข็ง (Precious Stones) อย่างทับทิมหรือไพลิน ซึ่งไทยเราเป็นเจ้าตลาด มาเจียระไนในรูปแบบที่แปลกตาขึ้น หรือใช้การฝังอัญมณีแบบดั้งเดิมแต่ลดทอนลวดลายกนกให้เป็นเส้นสายเรขาคณิต (Geometric) เพื่อให้ดูสากลขึ้น แต่ยังคงกลิ่นอายความขลังของงานฝีมือ

De-formalizing Luxury: ความหรูหราที่ไม่ต้อง "เกร็ง"

รายงานจาก Bain & Company ระบุว่าพฤติกรรมการซื้อสินค้า Luxury เปลี่ยนไปสู่รูปแบบ "Quiet Luxury" หรือความหรูหราที่เรียบง่าย ผู้คนต้องการเครื่องประดับที่ Mix & Match ได้ ไม่ว่าจะใส่ไปทำงานหรือออกงานกาล่า

  • กลยุทธ์การออกแบบ:
    • Versatility (ความอเนกประสงค์): การออกแบบเครื่องประดับที่ถอดประกอบได้ (Detachable) เช่น ต่างหูระย้าที่ถอดเหลือเพียงพลอยเม็ดเดี่ยว (Stud) หรือสร้อยคอที่ปรับเป็นสร้อยข้อมือได้
    • Mixed Materials: การกล้าที่จะนำทองคำหรือพลอยนพเก้า มาผสมผสานกับวัสดุสมัยใหม่ เช่น เซรามิก, ไทเทเนียม หรือแม้แต่สายหนัง เพื่อลดทอนความเป็นทางการและเพิ่มความสนุกสนาน

Storytelling: หัวใจใหม่ของการสื่อสาร

ในยุคดิจิทัล "สินค้าที่ดี" ไม่เพียงพออีกต่อไป แต่ต้องเป็น "สินค้าที่มีเรื่องราว" ข้อมูลจากตลาดสหรัฐฯ ชี้ชัดว่าผู้บริโภคยินดีจ่ายแพงขึ้น หากสินค้านั้นมี Transparency (ความโปร่งใส) และ Heritage (มรดกทางวัฒนธรรม)

  • แนวทางการสื่อสาร: แทนที่จะขายแค่ "น้ำหนักกะรัต" หรือ "ความสะอาด" เราต้องขาย "Journey of the Gem" ตั้งแต่แหล่งกำเนิด การคัดเลือกด้วยสายตาอันเฉียบคมของพ่อค้าพลอยจันทบุรี จนถึงมือช่างฝีมือไทย การเล่าเรื่องนี้จะทำให้ความ "คลาสสิก" ของภูมิปัญญาไทย กลายเป็นความ "เท่" ในสายตาชาวโลก

ก้าวต่อไปของอัญมณีไทย

การผสมผสานความคลาสสิกเข้ากับความทันสมัย ไม่ใช่การทิ้งรากเหง้า แต่คือการ "ต่อยอด" ให้รากเหง้านั้นเติบโตได้ในกระถางใบใหม่

ประเทศไทยมีต้นทุนที่ดีที่สุดในโลก คือ "มือของช่าง" และ "ตาของคนคัดพลอย" หากเราเติมความคิดสร้างสรรค์ด้านดีไซน์ที่ตอบโจทย์ Lifestyle สากลเข้าไป ผมเชื่อมั่นว่า ไทยจะไม่ใช่แค่ศูนย์กลางการผลิตและการค้าเท่านั้น แต่จะเป็น "Trendsetter" หรือผู้นำเทรนด์เครื่องประดับโลกได้อย่างภาคภูมิ

"อัญมณีไทยต้องเป็นเหมือนยีนส์ลีวายส์รุ่นวินเทจ ที่ยิ่งเก่ายิ่งมีราคา แต่ใส่กับอะไรก็ดูทันสมัยอยู่เสมอ"


การปรับตัวเพื่อต่อยอด

  1. Collaborate: จับคู่ช่างฝีมือรุ่นเก๋า กับ ดีไซเนอร์รุ่นใหม่ เพื่อแลกเปลี่ยนมุมมอง (Cross-generational Design)
  2. Re-branding: ปรับภาพลักษณ์หน้าร้านและบรรจุภัณฑ์ให้ดู Minimal แต่แฝงความหรูหรา
  3. Digital Presence: ใช้แพลตฟอร์มอย่าง Instagram หรือ Pinterest ในการนำเสนอภาพลักษณ์แบบ Lifestyle มากกว่าแค่ภาพ Packshot สินค้า

โพสที่เกี่ยวข้อง

เปิดโลก

เปิดโลก "โอปอล" อัญมณีแห่งแสงสี: ความลับจากใต้พิภพที่คุณอาจไม่เคยรู้

เมื่อพูดถึง "โอปอล" (Opal) หลายคนมักนึกถึงอัญมณีสีขาวที่มีรุ้งเหลือบพรายสวยงาม แต่รู้หรือไม่ว่า ภายใต้ความงามนั้นคือบันทึกทางประวัติศาสตร์ของโลกที่ซ่อนอยู่ โอปอลไม่ใช่แค่ก้อนหินสวยงาม แต่มันคือปาฏิหาริย์ทางธรณีวิทยาที่ผสมผสานระหว่าง "หิน" และ "น้ำ" เข้าด้

เผยวิธีสังเกต

เผยวิธีสังเกต "ทองเค" กับ "ทองปลอม" ด้วยตาเปล่า

การทำความเข้าใจในประเภทของทองคำถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อให้สามารถเลือกซื้อและลงทุนได้อย่างมั่นใจ พร้อมแนะนำวิธีสังเกตความแตกต่างเบื้องต้นด้วยตาเปล่า

เพชรจากเถ้ากระดูก | นวัตกรรมแห่งความทรงจำ หรือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ฉวยโอกาสจากความโศกเศร้า?

เพชรจากเถ้ากระดูก | นวัตกรรมแห่งความทรงจำ หรือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ฉวยโอกาสจากความโศกเศร้า?

Global Claims Associates รวบรวมข้อมูลทางวิทยาศาสตร์จากแหล่งอ้างอิงต่างประเทศ เราพบ "ข้อเท็จจริงที่น่ากังวล" 4 ประการ ที่ผู้บริโภคควรพิจารณาก่อนตัดสินใจจ่ายเงินจำนวนมหาศาล